La histórica fábrica de porcelana Verbano, ubicada en Capitán Bermúdez, Santa Fe, inauguró recientemente un outlet dentro de su predio, permitiendo a la comunidad acceder a piezas de distintas colecciones a precios competitivos. Esta iniciativa se enmarca en una estrategia de la empresa para recuperar terreno en el mercado local tras años de dificultades económicas y la apertura de importaciones.

Verbano, fundada en 1953 y considerada un emblema de la industria nacional, es una de las dos plantas de porcelana que existen en Argentina. Actualmente emplea a unas 150 personas y ha logrado aumentar su capacidad de producción de 300.000 a 450.000 piezas mensuales, aunque la demanda interna retraída mantiene la producción en torno a las 320.000 unidades. El outlet, abierto de lunes a viernes, ofrece desde piezas clásicas y modernas hasta reediciones de diseños históricos, permitiendo a los visitantes conocer de cerca el proceso de fabricación.

La empresa atravesó una crisis en los años 90, tras la cual fue adquirida por el Grupo Faiart. En 2020, la llegada del empresario Gerardo Glusman como gerente e inversor marcó el inicio de una nueva etapa, con inversiones en maquinaria y una política de precios congelados durante un año para sostener la producción. “El año pasado y el inicio de este año fueron difíciles, pero ahora estamos mucho mejor”, afirmó Glusman, quien destacó que muchos clientes que optaron por productos importados están regresando por la calidad y durabilidad de la porcelana local.

El sector gastronómico y hotelero representa el 60% de las ventas de Verbano, mientras que las cafeterías aportan el 10%. La empresa también provee a comedores industriales y zonas mineras, adaptando su oferta a distintos segmentos. Además, se están desarrollando nuevas líneas de productos con esmaltes reactivos y materiales como el gres, en busca de innovar y diversificar la propuesta.

De cara al futuro, Verbano planea fortalecer su presencia en Buenos Aires y supermercados, y evalúa proyectos para aprovechar el amplio predio de la planta. Aunque el consumo sigue retraído, la empresa espera un repunte en la temporada alta y apuesta a la calidad como principal diferencial frente a la competencia importada.