La campaña electoral en la provincia de Buenos Aires comenzó con una fuerte polémica tras el lanzamiento del primer spot oficial de La Libertad Avanza, el partido liderado por el presidente Javier Milei. El lema elegido, "Kirchnerismo: Nunca Más", replicando la tipografía del histórico informe de la Conadep, desató críticas de referentes de derechos humanos, funcionarios opositores y parte de la sociedad civil.

El acto de inicio de campaña tuvo lugar en Villa Celina, La Matanza, donde Milei estuvo apenas cinco minutos para tomarse una foto junto a candidatos y militantes, rodeado de un importante operativo de seguridad. Según el intendente Fernando Espinoza, la visita fue breve y sin contacto real con los vecinos, quienes intentaron acercarse para presentar reclamos pero fueron mantenidos a distancia.

La consigna "Nunca Más" es un símbolo central en la memoria colectiva argentina, asociada al informe de la Comisión Nacional sobre la Desaparición de Personas (Conadep) que documentó los crímenes de la última dictadura militar. El uso de esta frase en el contexto electoral generó el repudio de figuras como Estela de Carlotto, presidenta de Abuelas de Plaza de Mayo, quien calificó la acción como "una ofensa permanente" y cuestionó la moral del gobierno. Matías Moreno, subsecretario de Derechos Humanos bonaerense, también criticó la campaña por "banalizar" una consigna que representa el camino de Memoria, Verdad y Justicia.

Desde el oficialismo, el jefe de Gabinete Guillermo Francos desestimó las acusaciones de banalización y defendió el derecho a utilizar el término, argumentando que "Nunca Más no es propiedad de nadie" y que la intención es rechazar la vuelta de gobiernos kirchneristas en la provincia. Francos también aprovechó para responder a las críticas del gobernador Axel Kicillof, quien cuestionó la visita de Milei y la situación social en La Matanza, señalando el cierre de fábricas y la crisis económica.

El spot electoral de La Libertad Avanza incluye imágenes de Milei y otros candidatos, así como consignas emblemáticas del espacio. En las próximas elecciones legislativas, previstas para el 7 de septiembre, se renovarán cargos en la Legislatura bonaerense, concejos municipales y consejos escolares, con más de 14 millones de personas habilitadas para votar.

La controversia por el uso de "Nunca Más" en la campaña refleja la tensión política y el debate sobre la apropiación de símbolos históricos en la Argentina, en un contexto de polarización y discusión sobre memoria y derechos humanos.