El regreso de marcas internacionales a la Argentina y las profundas reformas económicas impulsadas por el presidente Javier Milei marcan un nuevo capítulo en la política comercial del país. Tras años de proteccionismo y control estatal, la administración de Milei ha optado por una apertura decidida al libre mercado, eliminando controles de precios, reduciendo la burocracia y flexibilizando las importaciones. Esta estrategia ha permitido la llegada de firmas globales como Decathlon, Adolfo Domínguez, Victoria’s Secret y Dolce & Gabbana, que ven en el país un mercado renovado y con potencial de crecimiento.

La reapertura de importaciones y la reducción de aranceles han sido factores determinantes para que estas marcas retornen o desembarquen en la Argentina. "El público local valora la calidad y la durabilidad, y encontramos condiciones más sostenibles para planificar a largo plazo", afirmó Rafael Borgognon, gerente de Adolfo Domínguez Argentina. El fenómeno no se limita a la capital: Decathlon proyecta abrir entre 20 y 30 locales en todo el país, mientras otras marcas de lujo preparan su expansión en diferentes ciudades.

En paralelo, la economía argentina ha mostrado signos de recuperación. La inflación mensual, que llegó a superar el 25%, se redujo a cerca del 2%, y el país registró su primer superávit fiscal en más de una década, logro que se repitió en 2025 y se proyecta para 2026. Sin embargo, la apertura también genera desafíos para la industria local, que enfrenta una competencia desigual debido a los altos costos e impuestos internos. "Argentina tiene mucho talento, pero producir es caro. Los impuestos, los costos laborales y la inestabilidad financiera dificultan la exportación", señaló un empresario textil del sector premium.

El contraste con la política comercial de Estados Unidos es notorio. Mientras Milei promueve la apertura y la competencia internacional, Donald Trump impulsa un giro proteccionista, elevando aranceles para proteger la industria estadounidense. Esta paradoja se refleja en la alianza política entre ambos líderes, quienes, pese a compartir afinidad ideológica, aplican estrategias económicas opuestas.

El nuevo escenario ha revitalizado el consumo y el turismo de lujo en Buenos Aires, posicionando a la ciudad como una vidriera regional competitiva. Analistas coinciden en que el principal desafío para Milei será consolidar la apertura económica sin descuidar la competitividad de la industria nacional, en un contexto global cada vez más incierto.