Una investigación realizada por Ruido y CONNECTAS, con la colaboración del Centro de Investigaciones y Estudios en Cultura y Sociedad (CIECS) del Conicet, reveló la proliferación de perfiles falsos en redes sociales que apoyan a gobernadores provinciales en Argentina. El estudio, que abarcó las cuentas personales de los 24 mandatarios, detectó perfiles sospechosos en Instagram y X (ex Twitter) en 23 y 15 provincias, respectivamente. Córdoba, Mendoza y Salta fueron identificadas como los casos con mayor nivel de sospecha.

En Córdoba, la investigación halló que la provincia lidera el gasto en publicidad oficial, con un presupuesto de $38.000 millones en 2025, de los cuales $30.000 millones ya se habían ejecutado hasta noviembre. Empresas como Iprospect Media, Carat Argentina y Madero Media Group concentran las contrataciones en marketing digital y redes sociales. Madero Media Group, cuyo dueño admitió controlar "granjas" de trolls y bots, también figura como proveedor en otras provincias.

El análisis de los perfiles muestra que la mayoría carece de foto real, biografía y seguidores, y fueron creados en períodos electorales. De los 100 perfiles analizados en Córdoba, 68 fueron creados entre 2024 y 2025, y 35 fueron suspendidos por spam en enero de 2026. La inversión en Meta (Facebook e Instagram) por parte del gobierno cordobés supera los $3.300 millones desde 2019, concentrando casi el 40% de la inversión histórica en Argentina.

La investigación también destaca la opacidad en el acceso a la información sobre contrataciones de consultoras y agencias. Solo Buenos Aires y CABA respondieron completamente a pedidos de acceso a la información, mientras que en 17 provincias la pauta oficial es secreta y en las restantes el acceso es parcial. Consultoras como Smart Consumer y Prosumia han sido denunciadas por campañas de desinformación y manejo de cuentas falsas durante procesos electorales.

Expertos consultados advierten sobre el impacto negativo de estas prácticas en la democracia y la participación ciudadana. Maximiliano Firtman, programador y periodista, afirmó: "Las prácticas de contratar agencias para plantar discursos políticos a través de cuentas falsas y bots claramente son un atentado al orden democrático". Otros especialistas proponen la alfabetización digital como remedio ante la manipulación en redes sociales.

La tendencia creciente de manipulación digital en la política argentina plantea interrogantes sobre la transparencia, el uso de fondos públicos y la calidad del debate público, en un contexto donde la información sobre contrataciones y gastos sigue siendo limitada o inaccesible para la ciudadanía.