Ishaq Mohammed Al Baloshi, un emprendedor qatarí, se ha convertido en el principal importador de productos argentinos en Qatar, marcando un hito en el intercambio cultural y comercial entre ambos países. Inspirado por el ritual del mate que vio en una película y luego probó en Dubái, Ishaq fundó "La Tercera" con el objetivo inicial de abastecer a la comunidad argentina residente en el país árabe. Sin embargo, la popularidad de los productos argentinos pronto trascendió a los locales y a otras comunidades expatriadas, como la siria y la libanesa.

El auge del mate y otros productos típicos argentinos, como el dulce de leche y los alfajores, se vio potenciado tras el Mundial de Fútbol 2022 celebrado en Qatar, evento que consolidó la presencia argentina y la figura de Lionel Messi como referentes culturales. "La gente me decía: ‘Extrañamos el dulce de leche’. No sabía lo que era, así que lo busqué y ahora lo vendo también", relató Ishaq, quien asegura que la reacción de los argentinos al reencontrarse con estos productos es profundamente emotiva.

Actualmente, "La Tercera" opera principalmente a través de Instagram, pero la creciente demanda ha llevado a Ishaq a planear la apertura de su primer local físico en el histórico Souq Waqif de Doha. "Hay un montón de gente que lo toma, sobre todo, deportistas", señaló el emprendedor, quien también cuenta con la colaboración de argentinos residentes en la ciudad.

La empresa fue invitada a participar en el programa Years of Culture Qatar-Argentina 2025, abriendo el primer stand público de productos argentinos en el país. Ishaq, que ya piensa en expandirse a otros distritos y centros comerciales, sueña con abrir una panadería argentina en el futuro. "Tengo buenos amigos ayudándome, que nos enseñan más sobre la cultura. Así que creemos que todo irá bien y nos estableceremos como el número uno", afirmó con optimismo.

El fenómeno de "La Tercera" refleja el creciente interés por la cultura argentina en Qatar y el fortalecimiento de los lazos entre ambas naciones, impulsados por el deporte, la gastronomía y la colaboración entre comunidades.