En un contexto de flexibilización de importaciones, la marca estadounidense Skechers ha inaugurado su primer local en Argentina. La tienda, ubicada en el shopping Unicenter de Martínez, Buenos Aires, también cuenta con una plataforma de ventas online. Este movimiento forma parte de una estrategia más amplia de la empresa para expandirse en mercados internacionales.

Skechers, la tercera marca de calzado deportivo más grande de Estados Unidos por ingresos, ha centrado su estrategia en atender segmentos de mercado menos cubiertos por gigantes como Nike y Adidas. En 2024, la compañía alcanzó ingresos récord de USD 8.970 millones y proyecta llegar a USD 10.000 millones para 2026. En Argentina, los precios de sus zapatillas comienzan en $55.999, con opciones de pago en 6 cuotas sin interés.

El desembarco de Skechers en el país ha sido gestionado por Grupo Blanco, que ya comercializaba la marca a través de tiendas como Dexter y Open Sports. Según Matías Blanco, CEO del grupo, la apertura de este local representa un desafío y un reconocimiento a la trayectoria de la empresa en el mercado argentino. Además, se prevé la apertura de más sucursales dependiendo de la demanda local y las condiciones del mercado.

La llegada de Skechers coincide con una política gubernamental que ha facilitado la importación de productos terminados, especialmente en el sector de indumentaria y calzado. Este contexto también ha incentivado la entrada de otras marcas internacionales como Timberland y Decathlon, que planean abrir tiendas en el país en los próximos meses.

A nivel regional, Skechers ya cuenta con operaciones directas en países como Brasil, Chile y México. En Argentina, la marca busca consolidarse en un mercado que mueve aproximadamente USD 233,86 millones al año y que se proyecta crecerá un 6,3% anual hasta 2034. La apertura de este local podría marcar el inicio de una mayor expansión de marcas internacionales en el país, aprovechando el contexto económico favorable para importaciones.