La reciente apertura del segundo local de Miniso en DOT Baires Shopping, en la Ciudad de Buenos Aires, se convirtió en un fenómeno de consumo que atrajo a más de 4.500 personas, muchas de las cuales acamparon desde la noche anterior para ser las primeras en ingresar. La tienda, de 600 metros cuadrados y con más de 120.000 productos, se posiciona como una de las más grandes de la marca fuera de Asia y refuerza la tendencia de expansión de marcas asiáticas en el país.

Durante la jornada, los asistentes participaron de sorteos y recibieron premios, como vouchers de hasta $100.000 y cupones de descuento para los primeros en la fila. El evento contó con la presencia de celebridades y shows en vivo, lo que potenció la convocatoria y el ambiente festivo. Según Carlos Jamardo, gerente de marketing de Miniso, "el éxito confirma que se reúnen atributos que se esperaban: tendencia, calidad, precio y experiencia de compra". Además, destacó que la marca planea invertir US$50 millones y abrir más locales en Argentina en los próximos años.

El fenómeno de Miniso no es aislado: otras marcas asiáticas, como Decathlon, también han generado largas filas y gran expectativa en sus aperturas recientes. Este auge se da en un contexto de caída general del consumo masivo y pérdida de poder adquisitivo, donde los consumidores buscan productos accesibles, de calidad y con una experiencia diferenciada. Expertos en marketing señalan que el consumo aspiracional y la viralización en redes sociales son factores clave detrás de este comportamiento.

El fenómeno ha sido interpretado de diversas maneras por actores políticos y sociales. Mientras el gobierno lo presenta como un símbolo de apertura económica y competencia, otros sectores lo ven como un reflejo de la necesidad de la clase media de mantener cierto nivel de consumo pese a la crisis. También se han planteado preocupaciones sobre la competencia con la industria nacional y la necesidad de controles de calidad en los productos importados.

En definitiva, la llegada de Miniso y el furor por su apertura ilustran los cambios en los hábitos de consumo en Argentina, marcados por la búsqueda de nuevas experiencias, la influencia de las redes sociales y la adaptación a un contexto económico desafiante. El futuro de este fenómeno dependerá de la evolución del poder adquisitivo y de la capacidad de las marcas para seguir generando propuestas atractivas para el público local.