La cadena sueca de moda H&M está en negociaciones avanzadas para desembarcar oficialmente en Argentina con la apertura de su primera tienda propia en un shopping de la Ciudad de Buenos Aires. Según fuentes del sector y operadores de centros comerciales, Alto Palermo aparece como el principal candidato para albergar el local, aunque aún no hay un acuerdo cerrado ni una fecha definitiva para la inauguración.

Actualmente, H&M ya tiene una presencia limitada en el país a través de la venta de prendas en supermercados Coto, una estrategia que comenzó a fines de 2025. Sin embargo, la compañía busca ahora instalarse con tiendas propias y operar de manera directa, sin intermediarios ni socios locales, replicando el modelo que ya implementa en otros mercados de la región como Chile y Uruguay.

El formato de tienda que se negocia contempla una gran superficie, capaz de albergar las distintas líneas de productos de la marca, incluyendo indumentaria para hombre, mujer, niños, accesorios, calzado y artículos para el hogar. "La idea es que vengan directo ellos", señalaron fuentes cercanas a las tratativas, subrayando que la empresa prioriza el control total de su operación en el país.

El posible desembarco de H&M se da en un contexto de apertura de importaciones y creciente interés de marcas internacionales por el mercado argentino. En los últimos meses, otras firmas como Mango, Bestseller y Superdry también han anunciado planes de inversión y apertura de tiendas en el país, lo que configura un nuevo mapa para el sector de la moda local.

Analistas del sector consideran que la llegada de H&M representa una señal positiva para la economía argentina y una oportunidad para los consumidores, que podrán acceder a una mayor variedad de productos y precios competitivos. No obstante, advierten que el éxito de la operación dependerá de la evolución del contexto económico y de la capacidad de la marca para adaptarse a las particularidades del mercado local.

Con cerca de 4.000 tiendas en 79 países y ventas anuales superiores a los US$22.000 millones, H&M es una de las principales cadenas de fast fashion a nivel global. Su desembarco en Argentina podría abrir la puerta a la llegada de otras marcas del grupo en el futuro, ampliando aún más la oferta internacional en el país.