La creación de contenido digital en Argentina ha dejado de ser una actividad marginal para convertirse en una profesión consolidada, con ingresos que pueden superar los US$2.500 mensuales para quienes trabajan de manera sostenida con marcas o desarrollan proyectos propios. El fenómeno, que comenzó vinculado a la figura del influencer, hoy abarca una amplia gama de servicios que incluyen producción audiovisual, estrategia digital, análisis de métricas y gestión administrativa.

El mercado argentino experimentó un crecimiento notable, impulsado por nuevas vías de monetización como los programas de afiliación. Un ejemplo es el programa de Mercado Libre, que permite a cualquier persona mayor de 18 años generar ingresos recomendando productos mediante enlaces personalizados, con comisiones de hasta el 15% del valor de la venta. Según datos de la compañía, el volumen de ventas generado por afiliados creció más de 800% entre el tercer y cuarto trimestre del año pasado, reflejando la expansión de este sector.

La profesionalización del oficio se evidencia en la diversidad de tareas que asumen los creadores: desde la concepción creativa y la grabación hasta la edición, la negociación con marcas y la gestión de cobros. Ariana de la Fuente, especialista en estrategia digital, señala que "hoy ya está claro que se puede vivir de esto, que el tiempo y el trabajo de los creadores tienen valor, y que las marcas lo reconocen cada vez más".

El auge del contenido generado por usuarios (UGC) ha abierto el mercado a perfiles que no necesariamente cuentan con una gran comunidad online. Julián Ocampo, fundador de la primera escuela de creadores UGC en Latinoamérica, explica que "el activo principal no es la cantidad de seguidores sino la capacidad para generar un contenido verosímil, claro y alineado con el consumidor que la marca quiere representar". Los formatos más demandados incluyen unboxings, reseñas, tutoriales y videoblogs, especialmente en sectores como hotelería, gastronomía y belleza.

En cuanto a los ingresos, el sector es heterogéneo: los microcreadores pueden cobrar entre canje y US$50 por pieza, mientras que los nano creadores alcanzan hasta US$70. Sin embargo, quienes logran consolidar una marca personal y negociar profesionalmente pueden acceder a campañas que superan los $2.000.000 por acción en redes sociales.

Carolina Cukier, directora de una agencia de comunicación digital, destaca que "las marcas no están buscando necesariamente influencers con grandes comunidades, sino también perfiles que funcionen como consumidores reales frente a cámara". La autenticidad y la capacidad de generar confianza se han vuelto más valiosas que el alcance masivo.

El sector también ha generado nuevas oportunidades laborales detrás de cámara, como scouting de creadores, dirección creativa y análisis de resultados. Esta transformación refleja una reorganización del trabajo digital en Argentina, con perspectivas de crecimiento y diversificación en el futuro.