Decathlon, la reconocida cadena francesa de artículos deportivos, regresa a Argentina tras más de dos décadas de ausencia. Este retorno forma parte de un ambicioso plan de expansión que contempla la apertura de 20 tiendas en el país para finales de 2026. La primera sucursal abrirá sus puertas en octubre de 2025 en el complejo Al Río, ubicado en Vicente López, con una superficie de 3.000 metros cuadrados.

La tienda estará estratégicamente situada entre Carrefour y Sodimac, replicando un modelo que ya ha demostrado ser exitoso en países vecinos como Uruguay y Paraguay. Según fuentes cercanas a la operación, Decathlon planea inaugurar un segundo local antes de fin de año, aunque la ubicación aún no ha sido confirmada. Este proyecto se lleva a cabo bajo la dirección del Grupo One, liderado por el empresario argentino Manuel Antelo, en sociedad con Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia, quienes aportan experiencia en finanzas internacionales y respaldo corporativo.

El regreso de Decathlon a Argentina no está exento de desafíos. Todos los productos serán importados, lo que implica costos elevados en un mercado caracterizado por la volatilidad cambiaria y restricciones a las importaciones. Sin embargo, la empresa confía en su estrategia de ofrecer calidad y precios competitivos para posicionarse como líder en el segmento deportivo.

Decathlon ya había operado en Argentina en el año 2000, pero se retiró tras la crisis económica de 2001. Ahora, la marca busca establecerse de manera sostenible, con un enfoque inicial en grandes centros urbanos como Buenos Aires, Córdoba, Rosario y Mendoza. Además, se espera que la expansión incluya la introducción de otras marcas del grupo Mulliez, como Kiabi, especializada en ropa informal, y Naterial, dedicada a muebles de jardín.

La familia Mulliez, fundadora de Decathlon, es una de las más influyentes en el sector minorista global, con un imperio que abarca más de 130 empresas. Este respaldo corporativo, junto con la experiencia regional del Grupo One, ofrece una ventaja significativa para enfrentar las complejidades del mercado argentino.

La apertura de la tienda en Al Río marca el inicio de una nueva etapa para Decathlon en Argentina. Con un diseño que permite desplegar su gama completa de productos, desde equipamiento técnico hasta indumentaria y accesorios, la empresa busca replicar el estándar de calidad que la caracteriza a nivel global. Además, ya se ha iniciado la contratación de personal para esta primera sucursal, lo que subraya el compromiso de la marca con el mercado local.

En un contexto de mayor apertura económica, el regreso de Decathlon promete dinamizar el mercado deportivo argentino, ofreciendo una alternativa atractiva para los consumidores y generando nuevas oportunidades de empleo. Aunque enfrenta retos significativos, la estrategia de expansión y el respaldo de un grupo empresarial sólido posicionan a la marca como un actor clave en el sector.