La cadena francesa Decathlon concretó el sábado pasado la apertura de su primer local en Argentina, ubicado en el complejo Al Río de Vicente López, Buenos Aires. El evento generó una respuesta masiva, con más de 10.000 personas visitando la tienda en su primer día, y largas filas que comenzaron incluso la noche anterior. La inauguración se convirtió en la de mayor ventas en América Latina y la primera a nivel global durante el fin de semana, según la empresa.

El local, de 3.000 metros cuadrados, ofrece más de 5.000 productos para 65 disciplinas deportivas, con marcas propias como Quechua, Domyos, Rockrider, Kipsta y otras. Los primeros 300 visitantes recibieron gift cards de hasta $400.000, y las primeras 500 compras se llevaron souvenirs exclusivos. Además, la jornada incluyó actividades participativas, música en vivo, exhibiciones deportivas y sorteos, con la presencia de figuras del deporte y el espectáculo.

La tienda estará abierta todos los días de 9 a 22, y desde el mediodía de la inauguración funciona el canal de venta online, permitiendo compras digitales con envíos a todo el país. El modelo de negocio de Decathlon se centra en la accesibilidad y variedad, aunque los precios en Argentina resultan significativamente más altos que en Chile, con diferencias de hasta el 50% en algunos productos, debido a la carga impositiva y la dinámica local del sector textil.

Detrás del relanzamiento está el Grupo One, conformado por Manuel Antelo, Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia, quienes prevén abrir más de 20 locales en cinco años, con una inversión superior a USD 100 millones y la generación de 750 empleos directos. Las próximas aperturas serán en los shoppings Abasto y Alto Palermo en 2026, y se analizan plazas en el interior del país.

El regreso de Decathlon marca un nuevo intento de la marca en Argentina, tras una experiencia fallida en 2001. Los directivos destacaron el entusiasmo del público y la importancia estratégica de la apertura, mientras que los consumidores valoraron la variedad y calidad de los productos, aunque señalaron la diferencia de precios respecto a países vecinos. El desembarco de Decathlon se presenta como un hito comercial y social, con potencial impacto en el mercado deportivo local y la generación de empleo.