La cadena francesa Decathlon concretó su regreso a la Argentina con la apertura de su primer local en el complejo Al Río de Vicente López, generando una convocatoria masiva y batiendo récords de ventas a nivel mundial. Más de 10.000 personas visitaron la tienda durante el fin de semana inaugural, con filas que comenzaron a formarse desde la tarde del viernes y superaron las 3.000 personas al momento de la apertura oficial el sábado a las 9 de la mañana.

La expectativa por el regreso de Decathlon, que había tenido una breve presencia en el país en 2000-2001, se reflejó en la multitud que aguardó durante horas para acceder a las promociones exclusivas. Los primeros 300 visitantes recibieron gift cards de hasta $400.000, mientras que las primeras 500 compras obtuvieron souvenirs. Además, la jornada incluyó actividades participativas, espectáculos de música en vivo, exhibiciones deportivas y sorteos, en un ambiente festivo que marcó el debut de la marca en el mercado argentino.

El local, de 3.000 metros cuadrados, ofrece más de 5.000 productos para 65 disciplinas deportivas, incluyendo marcas propias como Quechua, Tribord, Domyos y Kipsta. La empresa implementó cajas automáticas y tradicionales, y contrató a 70 vendedores especializados para brindar asesoramiento a los clientes. Según relevamientos, los precios de los productos en Argentina son, en promedio, un 40% más altos que en Chile, aunque la compañía apuesta a la competitividad y a la reducción de costos a través de su modelo de negocio vertical.

Detrás del relanzamiento está el Grupo One, conformado por Manuel Antelo, Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia, quienes proyectan abrir 20 locales en los próximos cinco años, con una inversión superior a USD 100 millones y la generación de 750 empleos directos. Las próximas aperturas están previstas para 2026 en los shoppings Abasto y Alto Palermo, así como en ciudades del interior como Rosario y Córdoba.

El regreso de Decathlon se da en un contexto de apertura comercial y expectativas de mayor competencia en el sector de indumentaria y equipamiento deportivo. Empresarios y directivos de la firma destacaron que "la apertura representa un paso estratégico fundamental para la compañía" y que "el recibimiento del público demuestra que los argentinos están listos para compartir la pasión que impulsa a Decathlon: hacer que la práctica deportiva sea accesible para todas las personas".

Sin embargo, algunos análisis críticos señalan la brecha de precios respecto a otros países y el perfil de los consumidores que participaron en el evento. El desembarco de Decathlon es visto como un símbolo de apertura económica y cambio en el retail argentino, con la expectativa de que la expansión a otras ciudades y la llegada de nuevas marcas impacten el mercado local en los próximos años.