La reciente instalación de un cartel publicitario de grandes dimensiones en la intersección de avenida Colón y Mitre, en pleno centro de Mar del Plata, desató una fuerte polémica entre vecinos, comerciantes y representantes políticos. La estructura, que funciona como soporte de la marca Personal, fue señalada por su impacto visual y por alterar el paisaje urbano de una de las zonas más emblemáticas de la ciudad, especialmente en el entorno de Plaza Mitre.

El concejal Juan Manuel Cheppi, del Frente Renovador, fue uno de los principales críticos de la iniciativa. "La ciudad del sí no puede ser una excusa para avalar proyectos sin beneficios para los vecinos", afirmó, remarcando la falta de criterios estéticos y de planificación urbana en la decisión municipal. Cheppi recordó que el pliego de mobiliario urbano, aprobado en diciembre de 2024 y adjudicado en junio de 2025, incluía la instalación de carteles similares en distintos puntos de la ciudad, pero también compromisos que aún no se han cumplido, como la construcción de 50 nuevos refugios para el transporte público y la mejora de casillas de guardavidas.

El acuerdo económico también fue objeto de críticas. Según el concejal, el canon anual que pagan las empresas adjudicatarias es de 6,6 millones de pesos, lo que equivale a apenas 4,60 pesos diarios por cada elemento publicitario. "Es un regalo para las empresas, no un beneficio para los marplatenses", sostuvo Cheppi, quien aclaró que su espacio acompaña la modernización de la ciudad, pero no a costa del interés público.

Vecinos y comerciantes de la zona manifestaron su malestar por la presencia de la estructura, calificándola de "grotesca" y advirtiendo sobre el precedente que podría sentar este tipo de intervenciones en el espacio público. "Es imposible no verla, rompe completamente con el paisaje urbano", expresaron algunos comerciantes consultados.

Hasta el momento, el municipio no ha emitido declaraciones oficiales sobre los permisos otorgados ni sobre el tiempo que la estructura permanecerá instalada. La controversia pone en debate el equilibrio entre la modernización urbana y la preservación del patrimonio y la identidad local, en un contexto donde la ciudadanía exige mayor transparencia y beneficios concretos en las decisiones que afectan el espacio público.